1. Товарная политика. Цели, задачи, направления
Товарная политика - это стратегия компании по управлению ассортиментом товаров или услуг, предлагаемых на рынке. Целью товарной политики является создание конкурентных преимуществ и удовлетворение потребностей потребителей, а также максимизация прибыли компании. При этом основные задачи товарной политики включают в себя:
- Анализ потребностей рынка и определение места товара в нем;
- Разработка и продвижение новых товаров;
- Управление ассортиментом и ценами;
- Оценка качества товаров и управление брендом;
- Продвижение товаров на рынке и привлечение новых потребителей;
- Мониторинг конкурентов и анализ их товарных стратегий.
Важными направлениями товарной политики являются дифференциация товаров, сегментация рынка, а также создание уникального предложения, способного привлечь внимание и удовлетворить потребности целевой аудитории. Таким образом, эффективная товарная политика позволяет компании успешно конкурировать на рынке и обеспечивать стабильный спрос на ее продукцию.